Antes los objetos se hacían para durar, para ser reparados. Hoy se hacen en grandes cadenas de producción con el único fin de ser caducos. Ya no se repara ni se cuida con mimo objetos y artículos que nos acompañaban toda la vida, que nos servían durante generaciones. Los artesanos tradicionales han desaparecido, y en su lugar solo existen puntos de desperdicios y cadenas de ventas de baratijas. Puro consumismo decadente.

Sé bienvenid@ a Duraderos, el primer blog de consumo en donde nos fijamos en la fiabilidad de los productos y en su utilidad práctica. Aquí te hablaremos de los objetos y artículos hechos para durar y para resistir el más rudo trato diario, nuestro ritmo. Hechos como antes. En una palabra: duraderos.

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La importancia de una buena review


Buscando entre zapatillas de Paredes, me he dado cuenta de algo curioso: si en el buscador de Google ponemos su modelo "Paredes Ecology", vemos que entre los casi 395.000 resultados, ni más ni menos, quien aparece en primer lugar es el blog de Guti y su review sobre las Ecology Serraje. El caso es que, si seguimos buscando, el siguiente link en aparecer que no sea una tienda es este mismo blog, en el análisis que realizamos en su día sobre ese modelo. Resulta llamativo que ambos resultados aparezcan incluso por encima de las tiendas más populares, e incluso por encima de las mismas páginas oficiales de la marca.

Algo similar ocurre con Yumas, cuya review que realizamos en Duraderos aparece también en la primera página de Google.




Como bien sabéis, desde hace un tiempo, y tras las últimas actualizaciones del algoritmo de búsqueda de Google (el último tuvo lugar en abril, con el denominado "Búho"), el famoso buscador intenta penalizar las técnicas de falsificación SEO. Es decir: tratar de dar visibilidad a resultados originales, útiles y completos, y no a esos llenos de palabras clave de SEO que tanto abusaban en algunos sitios de Internet antes. De hecho, quien hasta ahora haya hecho sus artículos con técnicas de ese tipo, verá cómo son penalizados en el buscador.

Todo ello deja claro la importancia que es el tener alguien hablando de tu producto, sea mediante reviews, análisis, artículos o reportajes, que no sea simplemente una tienda, como antiguamente se hacía. Si alguien valora tu producto (negativa o positivamente, ahí no entro), incidirá directamente en la opinión de la gente que se informe o vaya a adquirirlo por Internet. Dicho de otra manera: la mejor publicidad no es solo la que compras mediante anuncios, sino la que otros hacen de ti porque, además, eso da valor a tu marca y a tu producto.

Tengo que confesar que yo intenté probar las Paredes en su día desde la propia marca, cosa que me negaron aunque luego pude hacerlo gracias a una tienda online que me las facilitó. Por desgracia en el reportaje fui duro con las zapatillas, me hubiera gustado haber divulgado una opinión diferente de una marca como Paredes, quizá con algunos de otros modelos, pero no pudo ser. Lamentablemente la poca visión de los responsables de la marca española ha originado que la gente que acuda a informarse en ese reportaje se lleve una impresión de producto de mala o mediocre calidad, y llama la atención que luego las marcas intenten atraer al público con millonarias campañas publicitarias cuando vemos cómo les podría rendir un simple reportaje que apoyen en un blog.

Por desgracia -cosa que no ocurre en países con un conocimiento más profundo del medio y de como funciona el marketing online- en España muchas de las firmas están a años luz de saber explotar el nicho de blogs y publicaciones online como publicidad, mientras que desperdician el dinero en campañas y embajadores de muy dudosa utilidad. Puede que en un futuro se den cuenta de que el mercado publicitario ha evolucionado mucho en estos últimos años, y que sus anquilosadas compañías con departamentos de marketing que funcionan con medios -y métodos- de la era del papel, no son lo suficientemente eficientes comparado con Internet, porque si bien aún hay personas que adquieren sus productos en tiendas físicas, la mayoría antes de hacerlo se informa por Internet, y tener una buena imagen y dar una buena impresión en Internet es crucial. E insisto: no sirve con abrir una página en Twitter y dejársela en manos de una agencia de medios que la abandona, o se dedica al "copia y pega" sin colaborar para nada en toda la esfera digital, sino que deben darse cuenta de que existen muchísimos otros recursos por explotar. Confiemos en que no sea demasiado tarde para la marca cuando lo descubra.

| Redacción: Duraderos.blogspot.com

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